在这个科技日新月异、信息多元化的新时代，旅游市场竞争日趋激烈。新生活，新梦想，文化旅游融合发展，是当今旅游发展的主流。作为国内外知名的旅游胜地，青岛市与时俱进,坚持创新引领，走“文化+旅游”融合发展之路，奋力建设成为一个更加富有活力、更加时尚美丽、更加独具魅力的城市，努力实现“城旅一体、主客共享、全域发展、居旅相宜”，打造宜居幸福国际化城市。

一、文旅融合，别具风韵

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者密不可分。在旅游活动中，文化独具魅力，是旅游的一种特殊体验；旅游是文化的载体，在旅游活动中推动文化传播。文旅融合，因地制宜，是旅游业发展的最高境界。

青岛地处山东半岛东南部，东、南濒临黄海，东北与烟台毗邻，西与潍坊相连，西南与日照市接壤，独特的区位、地理环境与历史的积淀，孕育了丰富的文化根源，齐鲁文化、海洋文化、名人文化、道教文化、民俗文化、欧陆文化等源远流长，相互融合，催生了两大文旅融合区：一是以海滨为主的现代文旅融合区，主要包括西部老城区和东部新城区组成的沿海黄金旅游线；二是以崂山为主的古代文旅融合区，主要指中国古代齐文化和道教文化的衍生。两大区域的文化与旅游融合发展，为青岛市旅游业发展起到了巨大推动作用，提高了人民的经济生活水平。

二、文旅融合，亮点纷呈

文旅融合，共生双赢，既有利于游客陶冶情操，愉悦身心，开拓眼界；又有利于增加旅游业或相关行业的就业机会，提升居民收入；有利于基础设施和环境的改善，生活质量水平不断提高；有利于发挥城市文化的最大效值，推动城市和谐发展；有利于进文化事业的发展，加强不同文化的碰撞、交流；有利于培养经济新增点，推动产业结构升级，拉动经济增长等。

文化与旅游的融合，是一个新的突破，提升文化与旅游的紧密度，创建文化与旅游共融共生的平台，用文化包装旅游、引导旅游、支撑旅游，提升旅游的文化含量、文化品位、文化个性，丰富旅游产品的文化内涵；用旅游承载文化、展示文化、传播文化、发展文化，实现文化的价值。将文化气息渗透于旅游，激发和吸引游客的兴趣，提升游客的满意度，增强文旅融合的亲和力、生命力和吸引力。

三 、文旅融合，创新发展

创新是新时代发展的必然趋势，是引领发展的主要动力。在激烈的竞争中，要把握科技大趋势，建设创新型城市，坚持创新引领，充分发挥地理优势，以建设“三中心一基地”为核心方向，聚焦海洋文化打造高品质精致城市，彰显海湾型城市特色，营造一流创新海洋文化环境，打造国际知名的海洋旅游目的地。坚持创新引领，坚定地以文化为核心，旅游为载体，构建并实施“文化+旅游”创新发展模式，培育创新文化氛围，鼓励创新，铸就独特的旅游风格。依据独具魅力的资源优势以及浓郁的文化氛围，发展以大陆文化为基础，吸收海洋文化、四海文化，让青岛的文化基因更具活力。重点培育和发展国际邮轮旅游、海上观光游、农家乐旅游、海岛探险游等旅游产品，满足不同顾客的消费需求，建设集观光、休闲、避暑、度假于一体的旅游度假中心，形成多元化的旅游产品，使青岛的旅游发展有一个新的突破，走向全域旅游新时代，确保青岛市第十二次党代会提出的宜居幸福创新型国际城市建设的目标早日实现。文化与旅游的融合发展，为城市增加了名片，增加了活力，增加了特色，不仅惠及游客，而且兼及当地居民，对于人们创造美好生活具有不可估量的意义价值。